Milagros Goñi
Hoy en día no es novedad que los medios gráficos van cambiando de formatos porque las audiencias son las que en realidad mutaron. Ahora el lector exige otro tipo de medio para consumir la información. Cambió la perspectiva del tiempo y del espacio, cualquiera puede leer desde cualquier lado lo que desee. Con el avance de lo digital la gente ya está dejando de consumir los medios tradicionales. Ya no compran diarios ni revistas porque los tienen todo en el celular o en la computadora. Entonces ahora estas tienen que reinventarse.
El licenciado Álvaro Liuzzi, consultor e investigador en medios digitales, quien ha disertado en diversas universidades de Latinoamérica y Europa, comentó en la previa a una exposición en una universidad cuales son los principales desafíos que afrontan los medios tradicionales y las tendencias que asoman en el futuro cercano.
Entre algunas de las cosas a las que se refirió se encuentra: cómo debieron adaptarse los medios y los desafíos que siguen enfrentando hoy en día. El consultor hizo referencia a que “estamos en un momento en el que uno de los mayores dilemas de los medios digitales, hermanos menores de los impresos, es la generación de negocios”. Los medios impresos eran los que generaban dinero, pero en la actualidad se está llevando a cabo una etapa de exploración donde se están abriendo camino nuevos modelos de negocios.
Una de las cosas que se han supuesto a principios del siglo es que la gente, con la entrada de internet, no estaría dispuesta a pagar por noticias. Sin embargo, se ha demostrado que cuando la plataforma funciona bien, la gente si está dispuesta invertir.
“Hay medios que han comenzado a demostrar que se podía convencer y trabajar con las audiencias y los usuarios piden ese periodismo diferencial, con contenido y valor agregado” amplió el Licenciado. Además agregó que hay que convencer al usuario de que ese contenido es exclusivo y de que no lo va a encontrar en otro lado. Hace ya unos años se empezó a cobrar por contenido, y la gente lo está pagando, aunque igualmente todo eso lleva un proceso. En este momento una importante cantidad de medios han incorporado una suerte de cuota que deben pagar los usuarios ante el hecho de ver ciertas notas por mes.
Con respecto a de qué manera los medios tradicionales deben actuar para afrontar la nueva realidad tecnológica, el investigador de medios acotó: “los medios deben escuchar a su audiencia”, esto es un punto clave que quizás la mayoría de los medios han perdido de vista. También comentó “nunca antes los medios tuvieron las herramientas para tener certeza de algunos detalles como cuánto tiempo alguien leyó una nota, desde que dispositivo, desde que país y eso es muy importante. —En este marco de incorporación de nuevas tecnologías. -”
Por último Liuzzi se refirió a cuál piensa es el futuro del diario de papel. Lo que él dice es que siempre van a surgir nuevos medios, y aunque muchos “apocalípticos” dan por sentada la muerte de los medios predecesores la historia muestra cómo, en realidad, se van complementando unos con otros. Hoy vemos como diarios impresos prestigiosos como La Nación o Clarín, que son similares a sus páginas webs debido a la convivencia entre los medios gráficos tradicionales y sus formatos digitales.
El papel va a tener un rol más de análisis donde se van a entrecruzar e incorporar nuevas visiones. según el Liuzzi va a ser “algo más parecido a una revista semanal, quincenal, mensual y que aporte más profundidad que en esa vorágine diaria no tomamos”.
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